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搶占央視制高點 王老吉勇奪第一標攜手舌尖(圖)

  央視作為當今中國最具競爭力的主流媒體之一,占有電視媒體市場31.52%的超大份額,因此受到了各大企業的關註和青睞,每年一度的央視黃金資源廣告招標會更是被譽為“行業風向標”。2014年11月18日,中央電視臺2015年黃金資源招標會在央視梅地亞中心如期舉行。中國涼茶第一品牌王老吉以8100萬元突出重圍,獲得了央視第一標,同時以4000萬搶的《舌尖上的中國》第三季飲料行業唯一合作伙伴席位,打響了王老吉2015年市場營銷戰役的“第一炮”。   2015年央視黃金資源招標可謂眾星雲集,除了白岩松、王小丫、張斌、朱迅、撒貝寧、歐陽夏丹等央視知名主持人外,吉克雋逸、熊黛林等明星也來到現場助陣,整個招標會陣容異常強大,央視的影響力號召力也是顯而易見。   《新聞聯播》作為國外國內聚焦中國視野的重要欄目,在每晚7點的黃金時段播出,作為全國人民熟知、必看的欄目,可謂是央視的招牌欄目。而由於涵蓋元旦和春節,每年1月2月的《新聞聯播》廣告資源更是搶手,尤其被眾多快消行業巨頭所窺視。今年,央視新聞聯播第一單元正一的位置就被涼茶第一品牌王老吉以8100萬元拿下。這也意味著今年的春節,當大家團聚一堂看完新聞聯播後,王老吉將隨後而至,在宣傳品牌的同時,也為新年增添一份吉祥與喜氣。   值得註意的是,在欄目資源上,今年現場招標項目減少到總體的三分之一,比去年又減少一部分。以紀錄片為例,往年央視紀錄頻道都會列出一大批值得期待的紀錄片項目,但是今年除了頻道名片式紀錄片《舌尖上的中國》第三季以外,並沒有介紹其他片子。顯然《舌尖3》作為2015年央視的紀錄片大戲,將吸引到全國觀眾足夠的眼球。   本次招標會,王老吉還以4000萬元攜手《舌尖上的中國3》,成為《舌尖3》的飲料獨家合作伙伴,可謂搶占了央視又一制高點,展現了王老吉的品牌實力。而正宗王老吉作為品牌價值逾千億元的民族品牌,與央視的聯手可謂“民族品牌”與“民族品牌”的強強聯合,為王老吉2015年的市場營銷打開了局面。   除了取得中央電視臺的一系列資源外,王老吉2015年還鎖定了部分強勢地方衛視的優勢資源,這形成了從中央到地方多點投放、輻射全國之勢。2014年,王老吉提出了“時尚、科技、文化”的品字形發展戰略,並已經全方位進行部署。如今,在廣告競標獲得開門紅後,2015年,王老吉的整體表現更值得期待。  (原標題:搶占央視制高點 王老吉勇奪第一標攜手舌尖(圖))  
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